Revista CompanySul - Ano 03 - Edição 34 - Junho de 2010

Di Gaspi, uma trajetória de empreendedorismo

AAtravés do empreendedorismo de um morador da zona sul que fez carreira como vendedor e gerente de loja, e posteriormente apostou em um negócio próprio, que há 21 anos, com uma pequena loja de calçados na Avenida lourenço cabreira, deu início à uma história de sucesso: a di gaspi, uma empresa que desde a sua fundação sempre pautou seus princípios na forte valorização de seus clientes, funcionários e fornecedores.

A loja de calçados cresceu, incorporou novos nichos de negócios como o vestuário, através da di gaspi magazine, e a di gaspi All sport´s, que trabalha com as maiores e melhores marcas esportivas.

Hoje, com a mesma fi losofi a da época de sua fundação, está presente nas principais cidades do estado de são Paulo. são quase 40 lojas que emprega cerca de 1.500 funcionários, sendo que mais de 500 trabalham nas lojas da zona sul, berço de nascimento da di gaspi, motivo de orgulho da empresa.

Acaba de reformular sua logomarca, e implantar novas ações de marketing, resultando em grandes parcerias para divulgação e fortalecimento da marca através da mídia, em programas de destaque como o da eliana, no sBt, programas esportivos direcionados ao público da All sport´s, anúncios veiculados em jornais e revistas de grande circulação e também veículos regionais, entre outros.

quem está contribuindo nessas mudanças é tibério graco, diretor de marketing, que assumiu este departamento da di gaspi há pouco menos de um ano. “Ao assumir o departamento nosso maior desafi o foi primeiro ver o potencial que a rede tem, pois ela conta com lojas maravilhosas, muito bem instaladas, bem localizadas, com um bom estoque, um mix de produtos adequados, e uma boa equipe de vendas, a única coisa que não vinha fazendo bem era explorar o marketing, e a nossa concorrência já vem fazendo
isso”.

fazer parcerias com os fornecedores é fundamental, e isso só é o possível quando a empresa tem um marketing forte. “os maiores anunciantes do Brasil são os varejistas e eles fazem parcerias com os seus fornecedores para grandes anúncios, e nós começamos a fazer isso, posso dizer que quebramos alguns paradigmas internamente e com alguns fornecedores também, e que estamos indo muito bem. nós fi zemos um plano estratégico de marketing para 2010 e trouxemos grandes negociações comerciais para cá, a exemplo do que o varejo tem aí fora, e só conseguimos fazer isso porque temos negociações muito boas, que os veículos normalmente dão para o varejo, quando o varejo está bem estruturado, e quando o varejo tem um marketing atuante e profissional”.

e como a marca é o maior bem de uma empresa, para a di gaspi este era o momento de inovar também nesta área, e recentemente apresentou ao seu público uma nova logomarca, com texturas, brilhos e efeitos 3d, o resultado é uma logomarca moderna, sólida, e com um visual mais atraente, que é imediatamente reconhecida pelo público da di gaspi. À marca a empresa acrescentou o slogam: di gaspi - você dos pés à cabeça. Porque a di gaspi está completamente envolvida com o seu público.

outra grande novidade foi o lançamento do seu novo site, mais moderno e atrativo, que tem despertado grande interesse do público, por isso, muito em breve a di gaspi pretende anunciar ainda mais novidades. “quando começamos a fazer mídia passamos a ter mais de mil acessos diários ao site”.